- Descubre cómo los modelos de atribución en el marketing digital revelan el verdadero origen de tus ventas y optimizan tu estrategia. Aprende con nosotros aquí:
En el mundo del marketing digital, conocer el origen de tus ventas no es solo un lujo, es una necesidad
En la era digital, donde cada clic cuenta, los modelos de atribución se erigen como faros guía en el océano del marketing online. Estas herramientas analíticas desentrañan el viaje del cliente, permitiéndonos entender no sólo de dónde vienen nuestros visitantes, sino qué canales específicamente conducen a conversiones reales.
Esto no solo ayuda a optimizar nuestro gasto en marketing, sino que transforma estrategias basadas en suposiciones en decisiones impulsadas por datos.
Entonces ¿qué son los modelos de atribución?
De acuerdo con HubSpot, son herramientas muy valiosas que te permiten identificar y asignar valor a los puntos de contacto con los que cuenta tu recorrido de compra. Por algo, más del 57 % de los especialistas en marketing están utilizando un software especializado en estos modelos.
Por otro lado, Google lo define como una regla o conjunto de reglas que determina cómo se asigna el valor de ventas y conversiones a los puntos de contacto de las rutas de conversión.
¿Cómo ejecutamos los modelos de atribución en Raven?
Hace un tiempo, nos asociamos con un cliente propietario de un marketplace con miles de transacciones mensuales. A pesar de su éxito, enfrentan un desafío: la falta de claridad sobre el origen y eficacia de su tráfico online.
El principal desafío radica en hacer que el mundo de Google Analytics conversara con el mundo de los datos transaccionales, típicamente dos fuentes de información separadas pero con un potencial enorme al hora de juntarlas.
Fue entonces cuando entramos a jugar. Nos sumergimos en el desafío, analizando cada fase del funnel y trazando la procedencia de cada dato para establecer reglas claras de atribución. Esto nos permitió crear una herramienta capaz de asignar cada transacción a su canal de origen y establecer la trazabilidad correspondiente.
